#47 Privacidade, TikTok e anúncios personalizados

Os anúncios personalizados venceram?

Quer uma resposta curta? Sim.

Você não deve ver, pelo menos não pelos próximos anos, as grandes plataformas deixando de executar anúncios personalizados.

E essa é a resposta do que acontece quando um grupo de empresas bilionárias tem sua principal fonte de faturamento ameaçada.

A Meta inovou primeiro porque praticamente 98% do faturamento da Meta vem exclusivamente de anúncios. Antes mesmo da Apple executar as mudanças relacionadas à privacidade e o Google anunciar o Privacy Sandbox, a Meta já se movimentava no sentido de criar novas tecnologias para essa nova era dos anúncios.

Eu não me canso de insistir o quão significativo é o fato de a Meta reconstruir parte da plataforma de anúncios. Isso aconteceu nos últimos 2 anos, especialmente por conta dessa nova era dos dados.

Mas não foi só isso. A Meta é uma das líderes também em softwares de código aberto. O que isso significa? Bom, a Meta desenvolve tecnologias cujo código-fonte fica visível para todos e outras pessoas (e empresas) podem analisar o código e colaborar.

Como você pode imaginar, isso favorece a inovação e o rápido desenvolvimento de novas tecnologias.

Mas existe outro benefício gigantesco e que muitas vezes passa despercebido: a transparência. E por que isso é essencial?

Se a Meta abre o código das tecnologias que utiliza para processar os dados dos usuários, os governos do mundo inteiro têm como verificar como o processo é feito e opinar, apontar atualizações, melhorias. A comunidade pode rapidamente criar soluções para adaptação enquanto a plataforma está em pleno funcionamento.

Então, quando você une esses dois conceitos PETs (Privacy Enhancing Technologies) + Open Source, você tem uma combinação incrível para que a empresa se adeque às novas necessidades de privacidade.

TikTok e o PrivacyGO

Sabe quem está copiando exatamente o mesmo modelo? O TikTok.

O TikTok copia ativamente toda a estrutura de anúncios da Meta. Eu não posso dizer que acho errado. A Meta representa o padrão de ouro para Social Ads; não existe nenhuma outra plataforma que se aproxime do que a Meta tem hoje, então faz sentido.

Recentemente, o TikTok anunciou um novo produto que vai permitir que você compare audiências semelhantes de forma 100% privada. É muito semelhante ao que a Meta já está fazendo, inclusive.

O novo produto chama-se PrivacyGo e basicamente você poderá comparar sua base de CRM (criptografada) com a base de usuários do TikTok (também criptografada). Então, ao invés de comparar os dados de forma direta, os dados são criptografados dos dois lados e a comparação vem dos parâmetros do resultado, sem a necessidade de expor os dados dos usuários no processo.

Isso poderá ser feito inclusive localmente (no papel).

Devemos ter mais detalhes em breve, mas no final, o futuro aponta para publicidade personalizada de forma anônima.

Para nós, que somos anunciantes, é uma ótima notícia (e para o público final também), isso garante que teremos um bom tempo pela frente para trabalhar com mídia paga e escalar nossos negócios. Com as mudanças, é claro que a adaptação se torna um processo inerente ao planejamento, nada de muito novo, né? Estamos aqui para isso.

Mas, ao mesmo tempo, é importante não ter resistência com ideias e estratégias ultrapassadas por simples apego ou preferência. Você pode contar comigo nessa jornada para te ajudar a desvendar os novos caminhos do mercado e como nós podemos nos adaptar rapidamente.