#14 Novidades p/ Reels Ads e Mudança nos modelos de atribuição

Portfolio de Reels Ads ampliado

A Meta está ampliando o portfolio de anúncios nos Reels. A partir de agora, você pode esperar ver mais anúncios no formato.

A princípio eu entendi que eles poderiam demorar alguns anos para fazer isso acontecer e para “empurrar” mais anúncios no formato Reels. Mas aparentemente o crescimento da distribuição dos Reels deixou a Meta mais otimista.

Ainda no final de 2022 na última reunião de acionistas do ano, a Meta claramente reforçou que o Reels tinha o mesmo potencial dos Stories em termos de anúncios. E que eles já tinham experiência em transformar um formato novo (Stories) em algo extremamente lucrativo em termos de distribuição de anúncios.

Um dos exemplos você pode ver abaixo, esses cards agora estão sendo ampliados. Em algumas contas já estava disponível inclusive.

Um outro detalhe é o acréscimo de músicas para imagens estáticas quando você utiliza os Criativos Advantage. Mais uma vez, já estava liberado para algumas contas e agora mais anunciantes poderão usufruir da novidade.

Um outro ponto que merece destaque é a ampliação dos filtros de inventário com aplicação de inteligência artificial. Na prática significa que você vai ter um controle mais granular de onde seus anúncios aparecem. Se você não quiser que a sua marca esteja relacionada com um tópico específico, ou até mesmo apareça próximo a concorrentes, pode ser uma boa ideia gastar um tempo refinando suas exclusões. Mas cuidado para não limitar em excesso e prejudicar a liquidez das suas campanhas.

Você pode acessar suas configurações clicando aqui: https://business.facebook.com/brand_safety/ .

Facebook liberando o download dos Reels

Por enquanto o recurso foi liberado somente nos EUA e especificamente para dispositivos móveis. Essa é uma medida fundamental para aumento da distribuição dos Reels e popularização do formato. Essa foi uma das medidas que mais impulsionaram o TikTok.

Em um determinado momento tudo o que a gente via no Twitter, no próprio Instagram e no Facebook eram TikToks baixados e reaproveitados.

Só lembrando que a Meta rapidamente cortou a farra da distribuição do TikTok no Instagram quando acrescendo a medida para reduzir o alcance de conteúdos com marca d’água em 2021. É claro que ninguém disse que isso foi direcionado especificamente para o TikTok, mas aqui entre nós… você sabe 😂

Lembrando que do ponto de vista de quem anuncia, os conteúdos que caracterizam branded content ou feitos em parceria com influenciadores tem maior chance de sobrevida com distribuição em dark social (mensageiros, fóruns, etc.)

GA: Modelos de Atribuição sendo removidos em Julho

Os modelos de atribuição linear, baseado na posição, de primeiro clique e de redução de tempo vão ser desativados no meio de julho de 2023.

O principal motivo é que eles simplesmente deixaram de ser confiáveis e assim como a Ferramenta de Atribuição Avançada da Meta foi removida logo após o iOS 14.5, agora temos modelagens mais tradicionais se despedindo do Google Analytics.

A modelagem padrão agora é baseado em dados e utiliza a IA do Google para traduzir melhor a realidade. Isso só nos faz lembrar o quão complexo pode ser o jogo da atribuição e como é importante a análise dos canais como um todo e nunca uma análise de primeiro ou último clique por exemplo.

Isso é literalmente o Google gritando “não funciona mais”. Apesar de parecer algo negativo, achei positivo ver esse nível de amadurecimento na ferramenta.

Resultado parcial da enquete:
Qual a frequência que você prefere para a newsletter?

🟩🟩🟩🟩🟩🟩 Diário (25)
🟨🟨🟨🟨⬜️⬜️ Semanal (17)
🟨🟨🟨🟨🟨🟨 2x por semana (24)

Vocês estão de sacanagem 😂 

Nós vamos refletir sobre o resultado conforme eles vão chegando no final de semana e aí na semana que vem comunicamos para vocês ok?

Obrigado por participar e mais uma vez, valeu por fazer parte dessa jornada com a gente. Eu e a Maria nos sentimos super privilegiados com a sua atenção.


Um abraço e um bom final de semana.