Segmentação: Interesse 🤝 Advantage+

Edição #109

A segmentação foi uma das áreas mais impactadas pela nova era da privacidade. A nossa habilidade granular de direcionar um conteúdo para o público-alvo é um ponto central nessa mudança. 

Nas duas edições abaixo (recomendo a leitura), eu falei um pouco mais a fundo sobre os aspectos que impactaram nessa mudança:

• Meta Ads: você deve utilizar segmentação aberta? [LEIA AQUI]

• Segmentação por interesse ainda vale a pena? [LEIA AQUI] 

Essa é uma das mudanças que os profissionais experientes foram mais resistentes, e talvez pensando nisso, a Meta unificou os interesses com as segmentação Advantage.

Você pode utilizar interesses + advantage.

Para fazer isso, basta clicar em "Sugestão de público (opcional)" quando você estiver utilizando um Público Advantage+.

Ao clicar, você liberar a mesma interface que já está acostumado a trabalhar com interesses:

Eu sei, é um pouco confuso, mas isso ainda é uma segmentação de Público Advantage+. 

Como funcionam os interesses nos Públicos Advantage?

A Meta irá utilizar sua segmentação como guia inicial para encontrar o melhor público para a sua campanha (alinhando objetivo, criativo, lance e tempo).

Isso não significa que ela irá seguir a risca os interesses, aliás, a Meta não segue mais interesses a risca já há alguns meses.

Mesmo se você utilizar um Público manual (sem Advantage+), a Meta exibirá essa mensagem abaixo:

Ou seja, você não tem mais o controle granular.

Apesar de parecer uma restrição, neste caso específico essa restrição é benéfica para a grande maioria dos anunciantes.

Isso porque a Meta tem utilizado IA, integrando sistemas e criando soluções para encontrar o melhor público para o seu negócio. Inclusive este é um dos tópicos que eu trato nessa Masterclass gratuita de Meta Ads. 

Então, quando for utilizar sua segmentação daqui para frente, considere essas diferenças e saiba como a Meta está trabalhando para garantir que as suas estratégias (e a sua expectativa) estejam alinhadas.