#48 Meta Ads + Dados Primários 

Por aqui eu tenho compartilhado algumas das minhas principais estratégias para a nova era dos anúncios. Eu comentei em algumas edições sobre "Segmentação pelo Criativo" e hoje eu gostaria de começar a aprofundar nas Estratégias com Dados Primários.

Os benefícios são claros, de acordo com Delloite, estes são alguns dos principais benefícios quando associamos com Meta Ads.

Definição de daso primários:

Considerando o nosso contexto de Meta Ads e análise de dados, os "dados primários" (também conhecidos como "dados de primeira mão" ou "first-party data") representam informações coletadas diretamente por uma empresa a partir de suas interações com os usuários. Basicamente os dados que você coleta do usuário (com consentimento, sempre).

Estes dados são considerados o "ouro" da publicidade digital por diversas razões:

Propriedade Direta: Os dados primários são coletados e possuídos diretamente pela organização, o que significa que não há intermediários. Esta propriedade direta oferece maior controle sobre a qualidade, veracidade e uso dos dados.

Relevância e Precisão: Por serem obtidos diretamente da fonte (por exemplo, através de interações no site, compras ou inscrições), os dados primários tendem a ser altamente relevantes e precisos, refletindo fielmente o comportamento e as preferências dos usuários.

Personalização: Com base nesses dados, as empresas podem criar campanhas publicitárias mais personalizadas e direcionadas, aumentando a eficiência e a eficácia das estratégias de marketing.

Conformidade e Privacidade: Em um cenário global onde a privacidade do usuário e a conformidade regulatória (como o GDPR na Europa) são de extrema importância, os dados primários oferecem uma vantagem. Como são coletados diretamente, com o consentimento do usuário, há menos riscos associados à violação de privacidade ou não conformidade.

Resistência à Mudança: Em resposta às crescentes preocupações com a privacidade, plataformas como Apple e Google têm feito mudanças que limitam o uso de cookies de terceiros. Os dados primários, no entanto, permanecem uma fonte robusta e confiável, mesmo diante dessas mudanças.

Portabilidade Estratégica

Para profissionais da área, é imprescindível adotar estratégias de dados primários para garantir um alicerce consistente para o futuro. Além de contribuir para o cenário de mídia paga, funciona como uma garantia de que você pode levar a sua estratégia para qualquer lugar.

Se quiser mudar para outra rede e anunciar, você pode levar seus dados e garantir um grau semelhante de precisão (dependendo da plataforma, claro). Mas o mais importante é que o controle passa a estar nas suas mãos e não exclusivamente em uma plataforma de anúncios.

Neste cenário, você garante uma portabilidade estratégica que permite que seu negócio não seja refém e tenha mais mobilidade (e agilidade) em um universo onde os dados valem cada vez mais.

Dados primários e secundários

Abaixo eu selecionei o que seria mais associado com dados primários e secundários na ferramenta de Públicos da Meta.

Basicamente você os dados primários você tem o acesso e pode fazer o upload para plataforma e os dados secundários seriam os dados primários da Meta, mas que você tem acesso em primeira mão.

Um bom exemplo é a visualização de vídeo, você pode criar uma audiência e selecionar "quem assistiu 50% do seu vídeo". Esse dado é preciso do ponto de vista da Meta, mas ele não é seu, você não pode exportar esses dados e utilizar no TikTok, por exemplo.

Essa foi uma introdução e no futuro vou explorar mais a fundo os conceitos e o impacto dos dados primários na performance com Meta Ads.