#105 Anúncios gerados por IA: novas regras da Meta

Você provavelmente já se preocupou com deepfakes e outras aplicações de IA no contexto dos anúncios. Considere que 2024 é um ano eleitoral, teremos eleições presidenciais nos EUA (que impactam diretamente nosso mercado) e também eleições municipais no Brasil. 

Nos últimos anos vivemos um cenário extremamente polarizado e este período trouxe novas exigências para as plataformas que utilizamos.

A Meta anunciou novas regras e a partir de 2024 será obrigatório declarar quando um conteúdo é alterado ou criado por inteligência artificial. A princípio estamos falando de anúncios ligados a causas sociais e políticas, mas acho que é uma boa prática se preparar para um cenário futuro onde isso seja uma exigência geral. 

A Meta ainda especifica os casos onde será necessário declarar que o conteúdo será gerado por IA:

• Representar uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que ela não disse ou fez; ou

• Representar uma pessoa de aparência realista que não existe ou um evento de aparência realista que não aconteceu, ou alterar imagens de um evento real que aconteceu; ou

• Representar um evento realista que supostamente ocorreu, mas que não é uma imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento.

É importante notar, que essa é uma nova política que entrará em vigor no mundo todo e não só nos EUA.

Você provavelmente se perguntou qual é o impacto de utilizar as próprias ferramentas de IA da Meta. Considerando que os criativos advantage são modificados por IA, isso realmente abre uma janela para dúvida.

Mas a Meta já se antecipou e anunciou que quando você utilizar IA de forma não tenha consequência para o conteúdo, que está tudo bem não identificar. Exemplos são: cortes, ajuste de tamanho, correção de cor, utilização de filtros, nestes casos você não precisa se preocupar.

O que acontece quando você identifica um anúncio gerado por IA?

A Meta irá acrescentar essa informação para poder ser consultada diretamente no anúncio e também na biblioteca de anúncios caso alguém consulte.

Se você não reportar a alteração por IA, seu anúncio pode ser reprovado. Se o seu anúncio for reprovado por vezes consecutivas sem que você tome alguma medida, sua conta pode ser bloqueada.

A Meta ainda irá revelar passos adicionais de como esse processo irá funcionar, mas se você tem algum contrato ou trabalha com anúncios nestes segmentos, é uma boa prática já se preparar.

É importante lembrar que a Meta conta com empresas que checam fatos de forma independente para categorizar anúncios (e conteúdo). Neste caso, anúncios categorizados como: falsos, alterados, parcialmente falsos ou faltando contexto, também não poderão ser veiculados.

Particularmente acho que são boas medidas. Ainda mais em período eleitoral, acredito que o rigor com relação ao conteúdo veiculado de forma paga precisa ser redobrado. Por outro lado, sabemos que isso dificulta o trabalho dos profissionais durante este período, mas acho que é o preço que se paga pelo cuidado.