Apple Ads vs Meta Ads

A Apple está atualizando os termos para seu produto de anúncios a partir do dia 8 de Agosto. O termo "Apple Ads" já existe há algum tempo, o produto principal é o Search Ads para a App Store.

No entanto, a atualização pode indicar que a Apple irá expandir o programa. Alguns detalhes me chamaram a atenção como: utilização de conteúdo para publicidade personalizada, utilização de cupons (prática comum da Meta/TikTok/Linkedin), possibilidade de solicitação de alteração dos anúncios.

Algumas mudanças indicam possíveis atualizações na plataforma, especialmente com relação aos criativos:

"Solicitar modificações ao Conteúdo do Anúncio, inclusive como condição para aprovação para disseminação ou a continuação da disseminação."

"Modificar seu Conteúdo do Anúncio de maneira não material, incluindo sem limitação o zoom ou o corte, conforme necessário para fornecer os Serviços."

"Não obstante o acima exposto, você é o único responsável pelo seu Conteúdo do Anúncio conforme fornecido à Apple", acrescenta.

As mudanças são coerentes com a expansão da plataforma de anúncios. E claro, eu estou especulando aqui com base nos termos, não temos nada concreto.

Mas a mudança que impacta o "Zoom/Corte" seria normalmente utilizada para otimizar automaticamente um criativo para múltiplos posicionamentos sem a interferência do anunciante. Então com base nisso, acredito que a Apple possa abrir ainda mais espaços ou aproveitar melhor os que tem hoje.

Talvez seria um sinal de que a Apple irá permitir anúncios que vão além do escopo do Download/Descoberta de novos Apps, mas mais uma vez, essa é uma especulação.

De qualquer forma, o motivo de ter separado esta matéria é porque isso explicaria de forma muito clara toda a guerra travada com a Meta. A Apple vem otimizando seus produtos de anúncios há um tempo, mas agora isso parece sinalizar uma mudança ainda maior.

O impacto para quem anuncia para Meta Ads é a plataforma cada vez mais direcionar seus esforços para ferramentas, formatos e posicionamentos primários (nativos da Meta). Melhorias para lead ads, mensageiros, checkouts nativos e ferramentas para gestão de negócios devem ser aceleradas nos próximos meses. Pelo menos é o que eu acredito.

O que você pode fazer com isso?

• Ficar de olho nas oportunidades para Apple Ads

• Testar novas estratégias com formatos primários da Meta

• Ampliar suas estratégias de aquisição de dados primários

• Ficar de olho em novos recursos disponíveis que envolvam dados primários

É claro que conforme forem surgindo as novidades eu comento aqui na newsletter, mas achei que era bacana te antecipar a respeito dessas possibilidades para o futuro.